Nombre propio #5: la niña de Rajoy

“Quiero que la niña que nace en España tenga una familia, y una vivienda, y unos padres con trabajo.”

Así clausuró Mariano Rajoy el primer cara a cara electoral con el presidente del Gobierno el pasado 25 de febrero. Será recordado durante años como uno de los grandes momentos de las campañas electorales, cuando el líder de la oposición recurrió a la imagen de una niña para encarnar su mensaje político.

Pero el recurso no funcionó.

El quinto personaje del año no es la niña en sí misma sino el fenómeno que Rajoy ponía de manifiesto: la copia y el traslado a nuestro sistema político, electoral y comunicativo de elementos que han funcionado en otros países, sin hacer el mínimo esfuerzo de adaptación.

Rajoy se rodeó de colaboradores que habían conseguido grandes éxitos en países latinoamericanos, que utilizaron los mismos recursos que allí los llevaron a la victoria para intentar lo mismo con Rajoy, pero sin atender a las naturalezas del país y, sobre todo, del candidato.

De esta manera, Rajoy habló de una niña en el alegato final, y el país se puso a reír. También copiaron spots electorales mexicanos, un famoso ballenato y otras canciones que rezaban “con Rajoy, cabeza y corazón”.

Tras la victoria de Obama, volveremos a vivir una oleada más de copia de todo porque sí y veremos como esto seguirá siendo un nombre propio en 2009.

Y si no, echen un vistazo a la campaña de Basagoiti para las elecciones vascas de este año, como comentaba Juan Víctor Izquierdo hace unos días en el blog de Xavier Peytibi.

Nombre propio #6: Gordon Brown y Nicolas Sarkozy

Los dos aliados se merecen un espacio en este repaso anual. Porque su protagonismo ha sido importante este año aunque por motivos bien distintos.

Empezaremos por el primer ministro británico. No podemos decir que Gordon Brown haya tenido un año fácil, aunque encara el nuevo año con más fuerza de lo que hubiera podido imaginar hace sólo unos meses. Las cosas no pintaban nada bien para el laborista, que veía como su partido perdía poder en varias elecciones municipales, con derrotas que no se veían desde la época Thatcher.

Cuando ya podía sentir el aliento de su gran rival, el conservador Cameron, la crisis financiera mundial fue su tabla salvadora. Su liderazgo en la respuesta a la crisis en el Reino Unido le ha servido para que reconozcan dentro y fuera de sus fronteras, y para que las encuestas no lo defenestren antes de tiempo. Tanto es así, que en un lapsus linguae hace pocas semanas en la Cámara de los Comunes, Brown afirmó que había ayudado a “salvar el mundo“.

Sarkozy ha seguido con la hiperactividad que ya marcó el último año, pero este año lo ha hecho de manera muy especial y relevante desde la presidencia de turno de la UE. No quedan atrás sus esfuerzos para escenificar una respuesta conjunta a la crisis, para buscar una salida al punto de no retorno del Tratado Constitucional de la UE, su protagonismo compartido con Ingrid Betancourt después de su liberación …

Nombre propio #7: Carme Chacón

Un año de cambios, muchos cambios, que ha llevado a la catalana ministra de Defensa a protagonizar noticias, noticias y noticias. La imagen de una mujer, catalana y embarazada pasando revista a las tropas el día de la toma de posesión de su cargo, dio la vuelta al mundo.

Chacón fue la cabeza de cartel del PSC en las últimas elecciones generales y consiguió un hito que no se repetía desde las elecciones de 1982, que el PSC llevara a Madrid 25 diputados que fueron decisivos para la victoria de Zapatero.

La ministra de Defensa simboliza la apuesta del presidente para dar más protagonismo femenino a la política. Si deseas ampliar este ámbito, os recomiendo el libro “Políticas” de Antoni Gutiérrez-Rubí.

Este año Carme Chacón ha protagonizado momentos muy importantes a nivel comunicativo. Su primer acto como ministra lo fue, pero también los viajes a las tropas, las fotografías en algunos medios con su hijo Miquel al Ministerio de Defensa, etc.

Chacón es un nombre propio del 2008 y seguramente lo seguirá siendo durante muchos años. El vídeo de las fuerzas armadas del último 12 de octubre supo dar otra perspectiva del Ejército, un cambio en la concepción que se tiene de la institución. Por ello, podemos suponer que este cambio estará presente durante toda la legislatura.

Nombre propio #8: Esperanza Aguirre

Ha dado mucho juego a todos los que nos preocupamos por cómo comunicamos la política. Y debemos reconocer que nadie como ella es capaz de crear tanta admiración y tanta animadversión a la vez.

2008 ha sido el año de la presidenta de la Comunidad de Madrid por varias razones:

  • Es, en parte, responsable de la espectacular victoria del PP en Madrid en las últimas elecciones generales, salvando el resultado de Mariano Rajoy junto con los de la Comunitat Valenciana
  • Ha sido la vencedora moral de la guerra fratricida entre ella y el alcalde de Madrid para el control del PP. Por mucho que Rajoy haya adecuado la dirección a su gusto, la sombra de la Presidenta es omnipresente
  • Ha capitalizado la celebración del bicentenario del 2 de mayo
  • Ha protagonizado momentos especialmente interesantes en cuanto a imágenes imborrables o momentos con mucho mensaje. La visita a la selección española de fútbol, los calcetines después del ataque en Mumbay, las protestas en los hospitales …

Pero sobre todo es uno de los nombres propios del año porque ha sabido mantener un perfil activo durante todo el año, sin renunciar a su objetivo no declarado y sabiendo tejer una red de apoyos que parece inalterable. Méritos, no le han faltado.

Es uno de los nombres propios de este año y lo podrá ser muchos más años si, precisamente, este círculo no se la termina comiendo. Y ya tuvo una alerta

Más información: Wikipedia

Los nombres propios del 2008

  • ¿Quienes son las personas más importantes del 2008?
  • ¿Quién ha hecho más en el campo de la comunicación y la política para ser recordado?
  • ¿Cuáles son los 8 nombres propios del 2008?

    Iniciamos hoy una serie de posts que nos permitirán conocer estos nombres propios. Personas que, gracias a sus hechos, sus palabras y a su manera de hacer han cambiado, mejorado o incluso empeorado la comunicación política, y la política misma.

    Los criterios totalmente subjetivos. La visión, totalmente discutible. Pero estos son mis 8 nombres propios del 2008.

¿Y los tuyos?