Una campaña en vídeos: primarias Partido Republicano

El Partido Republicano, con unas primarias rápidamente decididas, nos dejaron piezas para el recuerdo. Básicamente, recogemos el vídeo de Mike Huckabee, que se apoya en el mítico actor Chuck Norris, el mensaje del Le Pen americano, Tancredo; la firmeza de Romney y el decisivo vídeo de McCain a favor de los hispanos como nos hizo notar César Martínez en el Seminario de MAS Consulting.

Una campaña en vídeos: primarias demócratas

Los 18 meses de campaña electoral nos ha dejado excelentes pruebas audioviusales que han marcado el transcurso de este. Os presento una selección de los mejores spots en una serie de posts. ¡Espero que los disfruten! Comenzamos hoy con un repaso a las primarias, primero las del partido demócrata.

Primarias Partido Demócrata

El mejor spot de las primarias lo presentó Hillary Clinton. El anuncio de la llamada a las 3 de la madrugada hizo mucho daño a la campaña de Obama, pero es una auténtica joya de la imagen y el mensaje.

Por su parte, Obama nos sorprendió con el anuncio en que presentaba su discurso de New Hampshire hecha canción. El “Yes, we can!” se populariza alrededor del mundo.

Sin olvidar un vídeo supuestamente ajeno a la campaña de Obama que también dio muchos motivos para muchas conversaciones…

Y la viralidad y la interacción con el público nos dejó una batalla apócrifa que generó millones de visitas y centenares de artículos. ¡Obama y Hillary girls!

2008: la campaña de transición

Si alguien tenía alguna duda sobre la importancia de internet a la hora de diseñar una campaña electoral, que mire el resultado de las elecciones norteamericanas. Si alguien creía que esto de internet era una cosa pasajera, poco útil para plantear campañas en que se pide el voto, que mire quién será el presidente de los Estados Unidos a partir del día 20 de enero. Si alguien creía que en internet sólo hay porno, votantes demasiado jóvenes y que es un riesgo para candidatos y partido, que mire lo que ha pasado en Estados Unidos.

Empiezan a existir voces que afirman que la importancia del medio es comparable a la que tuvo la televisión en las elecciones de 1960, especialmente en el debate entre Nixon y Kennedy de esa elección. Aquí lo hemos defendido ampliamente en el último año de existencia de este blog. Pero ya no es una locura sostener esto, al contrario, esto no ha hecho más que empezar. Internet ha venido para cambiar las campañas electorales. Lo ha hecho para quedarse una temporada, por mucho que algunos políticos y asesores no se lo crean (y no hay que tener 60 años para no creer en ello).

Los números en Estados Unidos son ya una conclusión en sí misma: Obama ha tenido más de 20.000 grupos de apoyo, 2.300.000 voluntarios on-line, miles de blogs, contenido realizado por los usuarios que han enriquecido su campaña … En palabras de uno de los responsables del Partido Republicano, 2008 es la campaña de transición.

Obama ha sido el auténtico vencedor de esta campaña. Se calcula que sólo el 36% de los usuarios votó por McCain, dejando un margen muy grande entre los dos senadores. Si atendemos a la financiación de la campaña, las magnitudes son impresionantes: Obama ha encontrado en la red la manera de financiar una campaña a la que le ha costado muchos ingresos. ¿El secreto? Centrarse en donaciones pequeñas, 10, 20 o 30 dólares de personas que tradicionalmente no han participado en política y lo ha hecho a través del uso de correos electrónicos.

Los números de esta campaña servirán para esta campaña, sólo el futuro nos dirá si elección tras elección se irán batiendo récords como éste. No obstante, hay una cosa que ha cambiado y que atender a esta cuestión será central para el futuro de las campañas: las campañas ya no las dirige el candidato (o el partido, en nuestro caso), a partir de ahora lo hará la gente. Habrá que ver qué efectos tendrá esto sobre la agenda política, y lo más importante, cuál será la reacción de los medios.

Otra cuestión que no tardaremos en resolver será el papel que jugará el capital que Obama ha conseguido durante el mandato. La red creada, el movimiento que ha hecho de Internet su medio de combate… ¿qué hará durante los próximos cuatro años? De momento, las decisiones tomadas nos hacen creer que jugará un papel importante. La web creada por el período de transición es el buque insignia. Change.gov incluye los temas principales, noticias … y un espacio de participación para que todo el mundo explique cómo ha sentido el cambio. Todo un cambio, es evidente. El segundo, a partir de ahora Obama hará un video semanal que se suman al discurso radio de los sábados.

Habrá que estar atentos, porque la ola de cambio se prevé fuerte. Memorable. No hablo de políticas, sino del uso de un medio que más que nunca, es el mensaje.

Más información:

César Calderón

El mensaje del cambio

Barack Obama ha dirigido una campaña con un solo mensaje. Una sola idea que ha sido la guía, el motor que ha impulsado su campaña hasta llegar al objetivo que se había marcado: la presidencia de Estados Unidos. Este mensaje al que nunca ha renunciado ha sido el cambio. La idea de un cambio en el que creer ha vencido porque el propio candidato se lo cree, porque tal y como nos comenta uno de sus asesores, Anita Dunn, Obama no es de ese tipo de candidato al que se le debe recordar el motivo de su candidatura.

Pero no es sólo la existencia de este mensaje lo que le ha situado durante la larga campaña por encima de sus adversarios (McCain y Hillary), el presidente electo cumple con algunas características únicas que lo hacen especialmente fuerte. Una de estas características es su inteligencia. En Washington se comenta constantemente su gran capacidad para escuchar, resumir, tomar decisiones, saber convencer y, sobre todo, saber rodearse de los mejores asesores. Esta última es una condición que no pocos políticos no saben cumplir.

El mensaje del cambio tiene múltiples lecturas. Para muchas personas, el cambio serán las políticas que la administración Obama pondrá en marcha durante los próximos 4 años. Estas políticas son, en gran medida, una incógnita. Esto se debe esencialmente a que Obama no responde al tradicional esquema de campaña política donde el candidato promete hacer cierta cosa a cambio de un voto, o como la misma Dunn cree, Obama no es un candidato transaccional. Y aquí es donde viene el centro de su mensaje: Obama es un candidato trascendental, una persona que defiende un intangible con un elevado poder simbólico y un incuestionable fundamento emocional.

Por este motivo, el cambio ya ha llegado, ya se ha materializado. El cambio de verdad en un país como Estados Unidos es que un representante de una minoría que ha protagonizado uno de los capítulos más vergonzosos de la historia de los Estados Unidos, debido al racismo blanco durante décadas, sea hoy el presidente electo del país.

¿Cómo se ha producido el cambio? ¿Cómo se ha hecho fuerte este mensaje? Con una campaña de cambio, con una estrategia de cambio. Con una concepción real del cambio. Obama es un candidato atípico: joven, atractivo, excelente orador. Con un nombre curioso, con una historia curiosa. Pero no es una marca vacía, no es un producto light. Al contrario, es una persona dotada y con un mensaje convincente.

Sólo así se entiende que la campaña de Barack Obama haya batido todos los récords y haya cruzado todas las barreras. La campaña de Barack Obama, apoyada con un uso masivo de Internet, ha introducido una nueva filosofía de campaña en lo que importa es la colectividad, el grupo. Las redes sociales han ayudado a crear una auténtica red de seguidores, colaboradores, activistas, donantes y votantes. Obama ha sabido llegar a un grupo de votantes que no los podía encontrar ni llamando a todas las puertas, ni haciendo todas las llamadas ni consiguiendo todos los spots electorales que se necesitan para llegar a la marea obtenida. Obama ha obtenido el 66% del voto joven, Clinton obtenía el 52% hace 12 años.

Obama ha hecho, además, grandes esfuerzos para llegar a otros sectores que no han votado nunca y que tampoco son usuarios de grandes redes: ha hecho llegar a sectores de la población que no se han sentido representados nunca por la política con su mensaje del cambio. Generalmente sectores pobres y negros (que es una variable que desgraciadamente está muy conectada en los Estados Unidos), ofreciendo una esperanza de cambio y abriendo la puerta de entrada a su representación. La pregunta es si en 2012 esta puerta seguirá abierta, porque eso supondría un cambio sustancial en la manera en que se han diseñado, ejecutado y ganado las campañas hasta hoy.

Tanto entre los jóvenes como en estos sectores poblacionales, la filosofía de campaña ha sido la fuerza del colectivo, la opción de participar en una campaña y no ser un observador. Esto sólo se puede hacer si el objetivo no es cambiar votos por leyes, sino cambiar votos por esperanza, por un futuro mejor. Esto sólo se hace si hay un intangible suficientemente poderoso para movilizar el adolescente que estrena derecho a voto y que preferiría estar en casa chateando o hacer que el matrimonio de mediana edad con hijos a su cargo y un trabajo busquen tiempo para hacer llamadas pidiendo el voto por Obama. Sólo con un valor que emociona y ataca el corazón se puede conseguir agitar las bases de un país y hacer que la campaña sea más bottom-up que nunca.

Por este motivo el lema de la campaña ha sido un plural: Yes we can, enfrentado a poner el país por delante de las personas. El cambio de concepción es total, la fuerza de movilización se consigue con el primero, no con el segundo: sólo teniendo en cuenta las motivaciones de las personas se puede entender una victoria tan histórica como la de Obama. Ohio, Florida, Virginia … y todos los cambios que hemos presenciado estupefactos tienen en esta motivación de esperanza su razón de ser. El cambio ya ha llegado.

Facebook y la política 2.0

Hace unos meses, con mucha ilusión, hicimos de Cansladeries Medrán -la empresa familiar- la primera tocinería 2.0 de Sabadell. Recuerdo especialmente unos mails con Genís Roca sobre la comunicación on-line dentro de las pequeñas empresas, y sobre todo, la sensación que al menos en Sabadell esto de la web 2.0 no estaba demasiado arraigado.

De hecho, son muy pocos los concejales del Ayuntamiento de Sabadell que tengan al menos un blog (y la mayoría socialistas, como el alcalde Bustos, Montserrat Capdevila o Lluís Monge). Podríamos decir que de hecho las nuevas tecnologías son una anomalía entre la clase política sabadellense. Sólo tengo el radar de Twitter en Montserrat Capdevila, por ejemplo.

No es de extrañar que, cuando hice unos carteles para hacer amigos de Facebook offline, la mayoría de preguntas de clientes en la parada fuera, ¿y qué es Facebook?

Se hacía difícil explicar a mis propios padres qué es una red social. Y qué es Facebook. La investigación dentro de Facebook de usuarios sabadellenses no fue demasiado exitosa. La mayoría, jóvenes, como no puede ser de otra manera. No clientes potenciales.

El hecho es que hoy España ya cuenta con 1.400.000 usuarios de esta red social que es muy activa políticamente. Algunos políticos como Esperanza Aguirre, Daniel Sirera, José Luis Ayllón, Ernest Benach, Artur Mas, Dolors Camats, Marta Farrés, Joan Herrera, Miquel Iceta, José Antonio Donaire, etc. son miembros de la red. Algunos de ellos, “amigos” míos.

En algunos países ya se han puesto en marcha campañas de comunicación y marketing desde esta red social, y es que su poder de penetración, de información del usuario y de segmentación de audiencias es brutal. Y si no, que le digan a Barack Obama, que tiene casi 10 veces más seguidores de McCain. De hecho, uno de los creadores de Facebook es asesor de Obama. Nada que ver con España, aunque en la última campaña electoral española los candidatos contaban con Facebook.

El creador de la red social, Mark Zuckerberg está de visita en España, donde ha evidenciado el crecimiento que Facebook ha tenido en nuestro país. Y es gracias a Facebook, Twitter y los bloques, podemos hacer una mejor comunicación de la política hacia los ciudadanos. Me gustaría enlazar-en este post de Xavier Peytibí sobre la pregunta que lanzó José Antonio Donaire.

¿Hacia dónde debe caminar la comunicación política 2.0? ¿Qué puede aportar Facebook a esta comunicación en nuestro país?

Porque, al menos esta herramienta, tiene unas particularidades que la hacen muy especial. ¿Cómo comunicar nuestra tarea sin parecer abusivos, sin profanar la intimidad-si es que en Facebook hay-?

Quien tenga la clave de estas cuestiones en nuestro sistema podrá sintonizar con toda una generación de nuevos votantes. Que ya les conviene a algunos …

Mientras tanto, la red irá creciendo e iremos viendo como día a día antiguos compañeros de trabajo, escuela o facultad nos saludan virtualmente.

Premios Bloc Catalunya

Recuerdo con mucha claridad como empecé a ser blogger. Sí, lo recuerdo con mucha claridad. Total, este blog tiene poco más de un año, y aunque parezca una eternidad 2.0, en el mundo offline no deja de ser poco más de un año.

En aquellos momentos, hacía poco más de tres años que tenía (y tengo) un fotoblog, totalmente personal. Pero muchas conversaciones sobre el poder de los blogs con Francesc Martí, la lectura asídua de blogs como el del Saül Gordillo y una trascendente clase con Antoni Gutiérrez-Rubí, fueron los impulsores para abrir mi primer blog “formal”. Se llamaba “De 100 en 100” y pretendía cubrir la actualidad en no más de 100 palabras.

Pero las clases del Postgrado en Comunicación Política y mi creciente interés y deseo de ser consultor hicieron el resto para que cerrara en “De 100 en 100” y concentrara todos los esfuerzos en un blog: E-Campany@, el blog de comunicación política.

Los lectores crecieron de modo exponencial a las relaciones que empezaba a hacer en la red. Los comentarios enriquecieron el debate, y se abrió la puerta para el conocimiento, virtual y personal de muchas personas, alguna de las cuales forman parte de mi blogroll.

Ya sabéis, porque sois protagonistas, cual ha sido la historia -reciente- de este blog. Porque la habéis hecho también vosotros. I sabéis que llegué a finalista de la primera edición de los premios Blocs Catalunya que organiza la asociación STIC.CAT

Bien, los votos de muchos de vosotros y la decisión del jurado ha hecho que este blog sea el ganador del premio Blocs Catalunya de actualidad. Com decía Trina Milan al inicio del acto, la noche gerundense seria mágica, y lo fue.

Lo fue, no porque nos dieran unos premios, sino porque como país, Catalunya, tenemos que estar orgullosos de una esfera de blogs tan activa, rica y llena. Somos un país pequeño, pero no un país de paqueños blogs. Ayer nos premiaron a todos y a todas los que de manera regular entramos en un blog, leemos, participamos y nos animamos a abrir un blog, y este a otro, y a otro… y otro. Así me dirigí al auditorio y lo vuelvo a reiterar.

Estoy, como podéis comprender, contento, satisfecho, feliz… pero también motivado para seguir la tarea de este blog, y con un cierto peso de responsabilidad de hacer lo mejor para hacer crecer la blogosfera. El presidente Benach lo dijo bien claro: él cree. Yo también. Nosotros también.

Por muchos años esta iniciativa de STIC.CAT, felicidades por una brillante organización y ánimos para seguir esta tarea. Y a los ganadores:

Y gracias a vosotros, los que léeis este blog. Gracias y gracias.