¿Y qué pasa con los anuncios electorales en TVE?

Dentro de unos meses, la publicidad desaparecerá de Televisión Española. Durante los últimos meses, el debate sobre esta cuestión ha generado infinidad de comentarios: el sector publicitario mira con miedo la decisión por los efectos que pueda tener en su mercado, las cadenas privadas también lo miran con recelo. Y los anunciantes se preguntaban qué pasaría con sus contratos.

Ante esta situación, mis preocupaciones han ido por otra vía. Cuando la medida entre en vigor, ¿qué ocurrirá con los spots electorales? En tiempo de elecciones, ¿los espectadores de TVE sólo verán anuncios de esta clase?

No es una cuestión menor y estoy convencido que cuando se afirma “la obligación de incluir en su programación espacios donde se de cabida a los grupos políticos, sindicales y sociales, retransmisiones de los principales debates parlamentarios, programas infantiles con contenidos y horarios adecuados y debates electorales. También se avanzará en accesibilidad para las personas con discapacidad y en el apoyo y emisión de producción audiovisual europea” la cuestión de las campañas electorales estarán de algún modo contempladas.

En todo caso, no debemos olvidar lo que afirma Putnam: la presencia de anuncios electorales fuera del ciclo informativo (como ocurre en España desde las elecciones generales de 2008) tiene un efecto mucho mayor en el electorado que los propios impactos que se reciben en el mismo ciclo. O lo que es lo mismo, si no se contempla esta figura, o se diluye, ¿qué sentido tendrán los spots electorales? ¿Si dejan de existir como tales, qué harán los partidos para seguir con sus mensajes?

Me da a mí que la respuesta tiene mucho que ver con la Red…

Albert Medrán

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El blog de comunicación de Albert Medrán

3 thoughts on “¿Y qué pasa con los anuncios electorales en TVE?”

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  2. Pues sí, el espacio en la red deberá ser todavía más importante.
    Por otro lado, al suprimir la publicidad ¿se suprimirá también la autopublicidad de la programación?

  3. Sobre la forma:

    Supongo que corresponderá a la Junta Electoral Central la decisión al respecto. El artículo 60.2 de la LOREG dice que “2. Durante la Campaña Electoral los partidos, federaciones, coaliciones y agrupaciones que concurran a las elecciones tienen derecho a espacios gratuitos de propaganda en las emisoras de televisión y de radio de titularidad pública conforme a lo establecido en los artículos siguientes”.

    Ya se dió un caso similar en las elecciones municipales de 2007. Como sabes la tv del Ayuntamiento de Madrid tiene una programación especial muy enfocada al ocio y el turismo, la JEP obligó a esmadridtv a emitir estos anuncios (aunque hubo un partido que renunció a este derecho).

    Por otra parte, TVE no emitirá publicidad, pero…recuerda que quedan las televisiones de ámbito autonómico y municipal…

    Sobre los efectos:

    Coincido contigo en que es la gran cuestión de este asunto y que…buscar nuevas propuestas en la Red (segmentando públicos, ahorrando costes, más en relación al momento…) será/está siendo la gran apuesta de los partidos.

    Un saludo!!

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