Los secretos de la campaña Obama

Algo extraño pasa en este país cuando aterriza un asesor de Obama: capta toda la atención mediática y se le dedican grandes espacios en los medios. Y no es para menos, porque la campaña que hizo al senador de Illinois presidente de los Estados Unidos ha marcado un antes y un después.

Podría decir que no entiendo el alboroto ante todos los asesores del presidente, pero mentiría: es comprensible. Lo es, porque creo que sentimos una sana envidia al ver como una campaña electoral puede pivotar única y exclusivamente en la gente. Porque no estamos acostumbrados a ser la parte central del debate político.

Mientras escuchaba a Harfoush reflexionaba sobre lo que estaba diciendo a quién dirigía su intervención. Nuestro modo de participar en la política no se semeja, ni por asomo, a ese milagro participativo conseguido en la campaña de las presidenciales de 2008. Cada anécdota que explicaba, escondida en los 13 millones de correos enviados desde Obama for America, dibujaba sonrisas y levantaba admiración. A mí me ha hecho viajar a la noche del 4 de noviembre, una noche mágica que intenté relatar en este post. Curiosamente, titulado igual que su libro.

Supongo que entre las personas que llenaban el auditorio del histórico edificio de Telefónica, se mezclaba ese sentimiento de envidia y la pregunta siguiente, ¿cómo podemos hacer algo similar aquí? Y la respuesta de Harfoush es la clave: no debemos tener miedo al medio. Solo son personas hablando con personas.

La campaña de Obama, la online y la offline, nos han enseñado muchas cosas. Quizás ha llegado el momento de no sorprendernos ante la visita de los artesanos de esa campaña y mostrar más interés en qué podemos cambiar de las nuestras. Como pasar del cara a cara Rajoy vs. Zapatero basado en el yo, yo y yo a campañas que hablen de nosotros. Como pasar de una estéril campaña en las europeas a sentir la necesidad de participar en el proceso porque alguien escucha.

Y ese camino deberá tejerse aquí, en la red. Aprendiendo de Harfoush, pero también de las campañas de grassroots, del uso de elementos emocionales y, puestos a pedir, de candidatos que nos hagan partícipes de su reto.

Albert Medrán

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El blog de comunicación de Albert Medrán

5 thoughts on “Los secretos de la campaña Obama”

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  2. Me gusta tu referencia a la campaña de Obama como una campaña que pivota única y exclusivamente en la gente.
    Me gusta porque creo que todos los que piensan que el éxito de dicha campaña estuvo en el uso inteligente de las nuevas tecnologías olvidan que en realidad éso únicamente fué una herramienta, y que el verdadero elemento diferenciador fué cambiar, como tú dices, el “yo” por el “nosotros”.
    Un nosotros muy inclusivo, que dirigiéndose a personas que antes de la campaña eran ajenas al proyecto, las convierte en protagonistas principales como activistas que se posicionan en el mismo nivel de importancia que el mismo candidato.
    Y para éso hay que tener mucho coraje, creer en el proyecto con mucha convicción y tener la cultura de la comunicación bidireccional muy arraigada.

  3. Exacto Bernardo, esa es la clave: la gente, el grupo, el colectivo… formar parte de él. A veces se nos escapa que la política es precisamente eso.

    Gracias por pasarte!

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